WhatsApp data

在抖音中笔者常见的是拼多多、较少，目前能看到的是爱奇艺等视频平台。 在拉新广告上，用户下载应用有两个渠道，一个是通过广告下载安装包来进行安装，一个是用户通过广告跳转应用商店，在商店内下载安装。 从笔者先前的工作经验来看，通过广告直接下载安装（一定时间内），则很好判断这个广告归因于广告内。而通过跳转应用商店的方式，容易被应用商店抢归因（这涉及到具体的归因逻辑，暂不赘述）。 图：爱奇艺&美团外卖拉活广告 图：得物&转转拉新广告 ….. 小程序类广告 小程序类广告是快手的推荐功能非常常 见的，常见的广告内容是轻度游戏 主要是省去了用户的下载安装时间，提升转化率WhatsApp 数据上手，帮助用户快速解压，减少用户流失。 常见的小程序跳转主要是微信，从快手引流到微信。 图：咸鱼之王游戏广告 ….. 品牌广告 由于笔者体验时间较短，目前看到的品牌广告多以表单广告的形式存在。 图：飞凡&魏牌汽车广告 ….. 表单广告 表单广告是快手推荐功能内非常常见的，可能是因为单价较高，因此在转化链路上非常多元化（后文详述），下图是一个非常典型的表单广告，用户通过内容，进入广告页面填写个人信息，以便需求方后续联系进行深度转化（手机号已填好，快手提供）。 […]

没有对用户做二次提醒，让用户完会回到快手 ….. 小程序类广告 从转化链路上看，小程序类广告转化链路非常简单，即 点击按钮——微信小程序。在整个环节，平台方能做的就是，如何让用户点击按钮（如下图）。 两个方向来考虑：一个是页面内（广告样式做调整），即让用户感知到（通过方向箭头、对话框等形式提醒用户）；还有一个方向是人群选择，即圈定爱玩游戏的用户展示or点击率高的用户展示（参照历史数据），当然还有就是能与微信也合作，将快手号与微信号相匹配得到用户的小程序使用数据（不过应该比较难）。 图：小程序类广告 ….. 表单广告 快手的表单广告形式非常多样化，可能是相较于下载类广告，表单广告可操作的空间 更大，收益更高 下面介绍几种常见的形态及流程： …… 常规形态 通过内WhatsApp 数据页，在详情页内留下用户信息。通常情况下，为了确保转化的有效性，输入手机号后需要验证码进行验证。 图：表单广告常规形态 …… 表单广告&用户信息 在表单广告内用户填写相关信息（症状），方便广告主联系的时候对症下药。

类游戏（内容类似于“一刀”），类似于老版端游。，发现页面的游戏内容更像是多年之前刚接触互联网那批人创造的，突出的就是“过瘾”。 从互联网的演变来看，用户最开始喜欢这种游戏“过瘾”的感觉会随着游戏的“精品化”而发生改变。当前非常多的游戏做的精美了，而在发现页面仍有大量这些内容存在。 可能有两个原因，一个是这批人很早接触互联网，另一个是这批人所处的地方并不发达，唯有这类游戏对他们才产生足够的吸引力。从内容上来看，答案无疑是后者，即他们大多是小镇青端年。相较于精美游戏（仅指游 戏UI需要一定的上手度， 这类游戏上手简单，无时无刻WhatsApp 数据pp 发现页面 在广告上，发现页面内（明显的）广告远少于推荐页面。这里的广告指的是标注“广告”字样的内容，类似于下图这种。更多的则是（如上文所言）以纯内容的形式展示。 图：快手app 发现页面内广告 而在内容详情页（点开任意内容，滑动刷新内容），广告则非常多（相较于发现页面而言）。其内不仅有广告，还有电商直播等其他业务。就推荐与发现功能的产品定位而言，发现功能俨然是一个“下沉市场版”的推荐功能。 图：快手app 发现页面 详情页内内容 业广告 在信息 流广告中，游戏行业广告占比非常大（远超其他行业）且多为休闲类（上手快&解压）or传奇类游戏（传奇玩家更追求爽快的p端战斗，更愿意去消费更多的钱）。 图：快手app 发现页面详情页内游戏广告 在表单广告中，常见的行业类型与推荐页面存在部分重合，比如教育、创业、装修等（如下图），但与推荐页面不同的是增加了很多测试类的广告（笔者暂不清楚其所属行业）。

且发现功能内的小程序广告前文已描述，在此不再赘述。  用户，发现功能在广告上更倾向于下沉市场。包括行业的改变（更倾向于游戏行业），广告样式的调整（向自身倾斜，促成内循环）。 . 百度 作为资讯类产品的头部产品百度，在广告上与快手存在很明显的差异。快手app内内容基本都为视频，因此其将广告内容化内方式有两种，一种是内容中植入广告，另一种是以纯广告来当作内容展示。而百度的内容除却视频外，更多的是资讯。 也就是说百度的广告可以独立于内容之外，其可以嵌于内容之间（类似于内容的形式展示）   亦可置于内容其他位 置（一般是底部）从而不干扰用户正常体WhatsApp 数据同样也面对转化率的问题：如何提升转化率？如何提升有效转化率？如何用有限的流量创造更高的ROI？ 这些问题都是双方当前面对和非常关心的。同分析快手一样，笔者将从人群受众、广告形态、广告链路这三个方向来分析百度的推荐和发现功能。 .. 推荐功能 在推荐功能内，由于内容与广告的交互场景有多种，因此每种场景下广 告的侧重点也有所不 在推荐 功能内，广告常以表单广告（占很大部分）和信息流广告构成。在内容详情页，广告主要是信息流广告（包含资讯信息流广告和视频信息流广告）。 人群受众 从行业的角度看，推荐功能内表单广告主要是创业（店铺加盟）、保险等以及很多测试类广告；信息流广告较少（少于表单广告）且包含效果广告和品牌广告。 若是品牌广告的化，一般位置相对靠前（优质流量位），笔者就体验了必胜客的品牌广告其 中国名录

容（资讯&视频）及位置（嵌于内容间、独立于内容、广告即内容）的多有所不同。 …. 表单广告 表单广告是最为推荐功能内最为常见的广告，展示量非常高。 图：百度app 推荐页面表单广告 …. 信息流广告 信息流广告由于其所在的位置（相较于内容位置）不同，其广告类型、广告形态也有所变化。 在推荐页面内，存在少量信息流广告嵌于其中（主要是品牌广告和部分下载类广告）。而在（推荐功能）内容详情页，则主要是信息流广告。而内容内存在的表单广告和下载类广告也以信息流的形式存在。 图：百度app 推荐页面品牌广告 图：百度app 推荐页面信息流广告（安居客） 图：百度app 推荐页面资讯详情页内容推荐区信息流广告 图：百度app 推荐 页面资讯详情页底部信息流广告 图

关注了解的，户可能会关心的。，可能是找寻用户，也可能是探索业务。因此其属于主业务之外的“第二业务”。 . 布局说明 笔者观察了视频类和资讯类产品的发现功能内容布局，整体基本相似，大概呈现出以下几个特征（以快手为例）： 页面内容呈现上下左右排列整齐的块内容区 页面向下滑动后，内容开始交错 内容上除却内容本身外，还有创作的的昵称以及点赞按钮 图：快手app 发现功能 图：百度app 关注、推荐、发现功能 由发现功能的布局大致可以看出，在视频类产品中相较于主功能的推荐单次展示块内容，其发现功能一个页面可同时展示块内容。 从用户角度来看，由于用户的关注度是有限的，不可能同时对块内容都感兴趣。所以相 较于推荐功能内容的聚焦化， 发现功能更多的是探索，即我（平台）知道用户不可能  德国 WhatsApp 数据 对这些都感兴趣，但我要展示这么多内容，让用户在有效页面内看到更多内容从而让合适的用户找到合适的内容。 而在资讯类产品上，由于资讯类产品本身主要是由信息流构成的。于用户而言，确定性更强的关注和推荐应该是占据用户较多时间的（其优先级也是最高的），在这些时间之外，用户才可能去考虑其他模块（比如本地、热搜、军事等其他内容模块）。

预制菜，群雄逐鹿 预制菜，真的“香”吗？ 预制菜是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立年举办在线讲座+期，线下分享会+场，产品经理大会、运营大会+场，覆盖北上广深杭成都等个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。 合作伙伴 起点课堂 极验验证 致设计 保利威 链接 隐私政策 投稿须知 意见反馈 公众号 公众号 视频号 视频号 友情链接 PM 产品经理导航 起点课堂

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的优势，但是否选用预制菜，企业各有考量。 保证特色。如真功夫、吉野家、小南国等连锁餐饮企业。 当然，也有一部分店铺并不使用预制菜，包括主打食材新鲜大厨现做的高端饭店，以及有地道风味的“老字号”小店。前者不仅卖菜品，更卖周到贴心的服务与优越的就餐环境；后者卖味道，也卖“独一份”的风味和几十年的坚持。 站在经营者角度来说，预制菜可以保证餐品口味统一，加快出餐速度。但是对于消费者来说，和新鲜菜相比，预制菜真的“香”吗？ 预制菜，未来有多远？ 据中国连锁经营协会的数据，目前，预制菜行业 下游最大的需求来自餐饮企业，占 比达%。也就是说消费者在饭店吃的或是外卖点的，有相  芬兰 WhatsApp 数据 当大一部分都是预制菜。 不过围绕着预制菜的争议也时有发生，在社交平台上，网友对于预制菜的质疑时时出现，“不干净、不健康”、“价格高不划算”、“饭店吃到心里难以接受”等是消费者争论较多的问题。 但事实上，预制菜并非洪水猛兽。今年，“培育发展预制菜产业”首次被写入中央一号文件，预制菜行业再次迎来发展东风。 另外，冷链物流的发展为预制菜行业提供了基础性的支撑。近年来，中国冷链物流市场规模快速增长，冷链物流基础设施建设逐渐“火热”起来。这可以更大程度上减少农产品的产后损失和食品流通的浪费，更能对产品质量和安全起到良好的保障作用。 比如，顺丰推出预制菜行业供应链解决方案，通过构建三位一体的解决方案打通预制菜产业的全链路；京东冷链在包装环节针对不同环境温度沉淀了一套从-至的商品分温层包装方案，在物流运输中提供了可视化的温度监控平台和对冷藏车的在途管理系 统。 预制菜“走红”，是 餐饮市场供给端与需求端的“双向奔赴”。只是，预制菜做为一个新鲜产物，跟餐厅结合到一起时，打破了惯有认知，多少会使消费者有些落差。 当前，预制菜“赛道”已然十分热闹，建立一个公开透明、不断创新的行业环境在此时就显得尤其重要。只有通过产品和口味的不断创新，满足不同渠道和客户的实际需求，让消费者吃到真正健康美味的菜品，才有可能迎来长期稳定的发展。

菜行业得以快速发展。 年春节，出预制菜年夜饭套餐，至此C端迎来爆发期。 产业链上下游企业纷纷下场，亲自参与角逐。比如上游的圣牧、国联、中洋、福成等养殖企业在B端业务之外，纷纷涉足C端市场；银食、小牛凯西、珍味小梅园、叮叮懒人菜、皇家小虎等各类预制菜品牌更是层出不穷；一些餐饮企业，比如西贝也在利用自身的优势研发特色预制菜。 此外，以京东、盒马、叮咚买菜等为代表的零售渠道也不甘示弱，纷纷加入预制菜赛道。 京东超市去年对外宣布要在未来年打造个销售过亿、个销售过亿的预制菜品牌；盒马更是联手产业链上下游企业及高校等研究机构，建立了一个预制菜生态联盟，希望通过产学研销抢占更多市场份额。 预制菜赛道，群雄逐鹿，热闹异常 。 预制菜，真的“香”吗？ 预制菜的出现，让厨房小白分  爱沙尼亚 WhatsApp 数据 分钟可以做出一桌大餐，但对于那些向来以味道取胜的餐饮企业来说，为什么也喜欢用预制菜呢？ 根据中国连锁经营协会的数据：目前，预制菜行业下游最大的需求来自餐饮企业，占比达%。小吃快餐店、连锁店、主打外卖的餐饮店、乡厨、团餐食堂等是预制菜应用的主要场景。其中，一些头部连锁餐饮企业中预制菜使用比例已经较高，部分餐厅达到成以上。随着锁鲜技术、冷链技术的发展，预制菜菜品种类越来越丰富，部分高端餐饮、酒店宴席中的某些菜品也开始使用预制菜。 想要知道餐厅喜欢预制菜的原因，就要从餐厅运营的成本构成来分析。开一家饭店的基本成本分为人工、房租、原材料，其中人力一项平均就占据总成本%左右，近几年随着员工工资的不断上涨，再加上原材料价格浮及竞争压力，   行业平均净利润率不足%。餐饮行业 “洗牌率”接近%。 基于此，预制菜的出现，可以很大程度上节省后厨人力并提高出餐效率。以中餐后厨为例，切配、打荷、炉头环环相扣完成整个后厨的运转，后厨的大小决定餐厅接待面积的大小，上菜速度决定了翻台率。 预制菜出现后，后厨只需完成简单的加热做熟就可以上菜，影响最大的是切配 中国名录

年来发展迅猛，成为餐桌上的新宠，饮企业。然而，对于消费者来说，预制菜是否真的“香”仍存在争议。但随着冷链物流发展和中央政策的支持，预制菜行业仍有巨大的发展潜力。 “今天的菜这么好吃，还有佛跳墙这种大菜，你该不会是去饭店打包的吧？”周末来Ella家吃饭的朋友问道。 “想不到吧，今天好几个菜都是我买的预制菜。简单加热一下就能吃，没想到卖相还不错嘛。”Ella笑着回道。 近几年，以“分钟做一桌大餐”为招牌的预制菜产业发展迅猛，正在成为餐桌上的“新宠”。 随着“懒人经济”的逐渐兴起以及锁鲜技术、冷链技术的发展，预制菜的菜品种类越来越丰富，随着市场普及程度的提高，关注度也陡然上升。事实上，预制菜不只是消费者个 人的专属，越来越多的饭店、餐馆也 开始将预制菜端上餐桌。 艾媒咨询数据显示，年，中国预制菜市场规模达亿元，同比增长.%，预计到年预制菜市场规模将达到.万亿元。 只是，对于那些为了享受别样美食风味而花  萨尔瓦多 WhatsApp 数据 更多钱到餐厅就餐的人来说，预制菜真的香吗？ 预制菜，群雄逐鹿 其实关于预制菜的定义一直以来都比较模糊。业界普遍认为预制菜是以各类农、畜、禽、水产品为原辅料，配以调味料等辅料（含食品添加剂），经预选、调制等工艺加工而成的半成品或成品。 如果按照这个定义来说，平时市面上常见的牛肉酱、火锅调料等都能算是预制菜。但事实上，预制菜的作用就是提高效率，简化出餐流程。所以，为了方便咱们讨论，不妨给预制菜一个相对狭窄的定义：首先预制菜是一道菜，其次无论是消费者还是餐馆使用时只需要简单加热即可食用的半成品或者成品菜肴。 实际上，预制菜起 源于世纪年代的美国，年代 在美国实现商业化经营，全球最大的食品供应商——Sysco（美国西斯科公司）在此时诞生。到了世纪年代，净菜加工配送在日本、加拿大及部分欧洲国家开始兴起，女性外 中国名录 出工作比例提高、食品工艺不断进步，日本预制菜行业复合增速达到%以上，其间，日本最大的两家预制菜公司神户物产和日冷集团诞生，预制菜发展开始逐渐走向成熟。

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