没有对用户做二次提醒，让用户完会回到快手 ….. 小程序类广告 从转化链路上看，小程序类广告转化链路非常简单，即 点击按钮——微信小程序。在整个环节，平台方能做的就是，如何让用户点击按钮（如下图）。 两个方向来考虑：一个是页面内（广告样式做调整），即让用户感知到（通过方向箭头、对话框等形式提醒用户）；还有一个方向是人群选择，即圈定爱玩游戏的用户展示or点击率高的用户展示（参照历史数据），当然还有就是能与微信也合作，将快手号与微信号相匹配得到用户的小程序使用数据（不过应该比较难）。 图：小程序类广告 ….. 表单广告 快手的表单广告形式非常多样化，可能是相较于下载类广告，表单广告可操作的空间
更大，收益更高
下面介绍几种常见的形态及流程： …… 常规形态 通过内WhatsApp 数据页，在详情页内留下用户信息。通常情况下，为了确保转化的有效性，输入手机号后需要验证码进行验证。 图：表单广告常规形态 …… 表单广告&用户信息 在表单广告内用户填写相关信息（症状），方便广告主联系的时候对症下药。 图：表单广告&用户信息 …… 表单广告&拨号（运营商能力） 在常规形态上运用了运营商的能力，通过广告直接触发手机拨号功能。 图：表单广告&运营商能力 …… 表单广告&地理位置授权 为了提升表单广告转化率，在进入广告页面需进行位置授权，更方便当地or附近的广告主来点对点转化。 图：表单广告&地理位置授权 …… 表单广告&（伪）在线聊天相结合 表单广告内做了一个（伪）在线聊天，笔者试图寻找对应的聊天对象，未果。而这个在线聊天，话术单一，仅
获取联系方式这里少了手机
号验证码确认，不清楚会不会更便宜。 图：表单广告&（伪）在线聊天 …… 表单广告与IAP相结合 如下图，当用户进入表单广告页面内时，留下联系方式输入验证码确认后，直接跳转微信支付。笔者在此步骤未付款，但仍显示购买成功，而在点击“添加专属老师”后，显示需要激活课程。即这类广告主获取利润分两个环节，一个是（有效）激活收费，一个是后续收费。 图：表单广告&IAP …… 表单广告IAP&IAA 笔者还发现一种广告很有意思，因涉及到填信息的环节，笔者将其归为表单广告。在广告页面内，用户填写信息测试，通过付费解锁，若不付费，则看广告解锁也可。而且还增加了挽留弹窗，不过笔者出于白嫖的习惯，从不付费和看广告，故未测试。 图：表单广告IAP&IAA …. 小结 综合，人群受众、广告样式、广告链路来看。快手推荐功能内的广告，受众主要是有一定消费能力的城市人口，且年龄较为年轻化（-岁为主）。 行业覆盖很广，主要是游戏、医疗、创业、教育等目标受众年龄段所关注的。在 中国名录 广告转化上，更注重有效转化，不管是在页面上展示更全的内容，还是在广告链路上都很为广告有效转化考虑。 … 发现功能 在内容上，发现功能除了布局和推荐