На самом деле не нужно быть экспертом в области технологий, чтобы увидеть, как мобильные технологии стали неотъемлемой частью человеческой жизни. Все, что вам нужно сделать, это обратить внимание на людей вокруг вас, многие из которых, даже во время ходьбы, будут застрять в маленьком светящемся экране, исходящем из их ладоней. Действительно, это не дает никаких научно обоснованных гипотез для утверждения о доминировании мобильных устройств. Однако статистика дает.
Статистика не лжет
2015 год был годом, когда на мобильную рекламу было потрачено более 30 миллиардов долларов. Это также был год, когда Google объявил о доминировании мобильных устройств, поскольку они превзошли настольные компьютеры по количеству поисковых запросов в Интернете, а телевидение — по общему времени, проведенному за устройством. Действительно, это был год, когда «пользователи только мобильных устройств превысили пользователей только настольных компьютеров…», — сказал Джереми Найджел, директор по Северной Америке в Essence Digital).
Хотя ошеломляет мысль о том, что в 2015 году было потрачено 30 миллиардов долларов, eMarketer предсказывает, что в будущем их будет гораздо больше, с их прогнозом на 2016 год расходы на мобильную рекламу превысят отметку в 100 миллиардов долларов и составят 51% расходов на рекламу на цифровом рынке.
Проще говоря
В 2014 году этот показатель подскочил до 42,63 млрд долларов, что является еще большим процентным ростом в 122,1%.
Привет, как дела? В основном мы предоставляем данные о телефонных номерах по всему миру. Наша служба Список номеров сотовых телефонов Америки данных о телефонных номерах поможет вам с определенными обязанностями, такими как отслеживание заказов и доставки, а также отправка SMS-обновлений потребителям. Мы взимаем справедливую плату за наши услуги. Поэтому примите ваше предложение прямо сейчас.
Хотя эта статистика впечатляет, она не слишком удивляет. Поскольку мобильные устройства становятся все более мощными и способными, вполне естественно, что потребители будут проводить на них больше времени. И чем больше времени люди проводят на своих мобильных устройствах, тем больше появляется возможностей для их маркетинга (опуская тот момент, что теперь можно создавать не только красивую рекламу на мобильных устройствах, но и различные типы рекламы, каждая из которых выполняет свою функцию).
Маркетинг
Однако реальный фактор изменения импульса, который двигает вещи в сторону мира, ориентированного на мобильные устройства, связан с этой новой культурой использования мобильных устройств, культурой, определяемой почти его зависимостью. Большая часть наших коллективных моментов так или иначе фильтруется через мобильные устройства.
Демонстрация на примере
В 2015 году было несколько организаций, которые выделялись своими кампаниями мобильного маркетинга, продемонстрировавшим всю мощь мобильного маркетинга. Давайте рассмотрим лишь некоторые из них.
Starbucks
Starbucks, без сомнения, является одним из лидеров в этом отношении. Успех этой гигантской сети начался просто: они разработали мобильное приложение лояльности, с помощью которого можно было совершать платежи. С момента своего создания оно превратилось «в мощную платформу, интегрирующую контент, платежи, заказы и доставку» (Шанталь Тоде из Mobile Commerce Daily). «Мобильное мастерство Starbucks также включает внедрение новейших технологий в его приложение.
Совсем недавно Starbucks представила 3D Touch, позволяющую пользователям iOS касаться значка приложения на главном экране, чтобы платить, пополнять карту, делать заказы и находить ближайшие магазины».
Domino’s Pizza
Domino’s Pizza также заслуживает краткого упоминания здесь за свою программу мобильной коммерции, гениальность которой полностью заключается в ее простоте. Как они это сделали? Вот так. Успех Domino’s rank math – black friday deals зависит от одного: продаж пиццы. Верно? Поэтому они хотят максимально упростить для людей заказ пиццы. Вот почему в 2015 году Domino’s представила свою программу AnyWare, позволяющую людям делать заказы… откуда угодно — в машине с помощью Ford Sync, через умные часы, умные телевизоры, даже в Twitter с помощью эмодзи пиццы и текста. Опять же, очень просто, но очень эффективно.
2016 год… Год мобильного маркетинга?
В розничной торговле есть некоторые компании, которые просто ассоциируются с маркетингом в стиле 90-х. Если вы agent email list живете в Мельбурне и выросли в 90-х, вы, вероятно, не сможете прочитать следующее предложение, не подражая голосу в своей голове: «Гранд-распродажа, Гранд-распродажа, Гранд-распродажа… где? В Брансуике и Футскрее».
Развивайтесь или умрите
Но это не значит, что продавцы мебели (и подобные предприятия) могут продолжать использовать свои традиционные и теперь уже довольно архаичные методы маркетинга и продолжать получать те же результаты, которые были так добры к ним на протяжении десятилетий. И причину этого можно выразить одним словом: мобильный.
Технологии, подобные смартфонам, полностью изменили то, как мы думаем о покупках, как мы ходим по магазинам и как мы наслаждаемся покупками.
Прошли те времена, когда люди проводили целые выходные с семьей, разъезжая по магазинам в поисках идеального дивана. Это больше так не работает.
Ikea лидирует
Ikea — отличный пример мебельного бизнеса, который увидел и извлекает выгоду из этой мобильной тенденции, вы можете увидеть это в их новом каталоге, о котором мы писали более подробно здесь.
Однако основная суть заключается в следующем
Товары в их каталоге связаны с приложением, что дает потребителям возможность увидеть и измерить, как именно предмет мебели впишется в предполагаемое положение относительно его окружения — просто поместите каталог туда, где будет стоять мебель, откройте функцию камеры в приложении, и вуаля! предмет появляется на экране, давая вам представление о том, как он будет выглядеть.
Каталог Ikea избавил их клиентов от боли и беспокойства в этой ситуации, устранив догадки. Более того, они смогли доставить людей именно туда, куда они хотели: просмотр ассортимента Ikea на мобильном устройстве. И зачем им это? Потому что, повторюсь, будущее за мобильными устройствами.
