Онлайн-маркетинг — это комплекс мер по продвижению товаров и услуг в интернете с использованием различных цифровых каналов. Это может быть SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Цель — максимально эффективно донести предложение до целевой аудитории и стимулировать её к действию.
Виды онлайн-маркетинга и их примеры
1. SEO — поисковая оптимизация
SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах по релевантным запросам. Важно не только технически настроить сайт, но и создавать качественный контент.
Пример:
Компания, продающая спортивное оборудование, создала блог с полезными статьями о тренировках, подборе инвентаря и здоровом образе жизни. Благодаря грамотной SEO-оптимизации эти статьи попали в ТОП-3 Google по ключевым запросам, что привлекло на сайт тысячи новых посетителей. В итоге продажи выросли на 40% за полгода.
2. Контекстная реклама (PPC)
PPC (pay-per-click) — это размещение платных объявлений в поисковых системах и на сайтах-партнерах, где рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.
Пример:
Интернет-магазин бытовой техники запустил кампанию в Google Ads с таргетингом на запросы «купить стиральную машину» и «лучшие холодильники». Ре Магазины 9177 кламные объявления показывались только в крупных городах с высоким уровнем покупательской способности. Благодаря точному таргетингу и привлекательным офферам, конверсия сайта выросла в два раза.
3. SMM — маркетинг в социальных сетях
SMM (Social Media Marketing) — продвижение бренда через соцсети (Instagram, Facebook, ВКонтакте, TikTok и др.). Подразумевает создание контента, взаимодействие с аудиторией и проведение рекламных кампаний.
Пример:
Кофейня в крупном городе регулярно публиковала фото новых напитков и рассказывала истории о бариста. Они проводили конкурсы с призами и активно отвечали на комментарии. В результате аккаунт вырос до 20 тысяч подписчиков за 6 месяцев, что привело к увеличению посещаемости заведения на 30%.
4. Email-маркетинг
Email-маркетинг — рассылка коммерческих и информационных писем подписчикам. Этот канал позволяет удерживать клиентов, информировать их о новинках и стимулировать повторные покупки.
Пример:
Интернет-магазин одежды собирал базу email-подписчиков через скидочные акции. Каждую неделю отправляли письма с новыми коллекциями и персональными предложениями. Такая стратегия увеличила повторные продажи на 25%, а показатель открытий писем достиг 45%.