向,能否持续做下去,要看ROI,“这和电商逻辑不同,一节点以销售量为导向,但餐饮商家永远只在意最终落进口袋的有多少。” 而能否让商家持续获得效果,取决于美团直播对用户的吸引力,也就是低价心智能否立得住、站得稳。 目前的低价靠的是平台补贴和商家降价的共同配合,两者均是以利润换规模。 据交银国际今年月发布的《互联网行业下半年展望》预估,今年二季度开始,美团到店酒旅业务的运营利润率将从.%降至.-.%,预计年美团会牺牲亿元利润,换来%的GTV提升,约亿元。 面对劲敌抖音的“虎视眈眈”,美团这条路走得坚定。据《晚点LatePost》报道,多位美团人士透露,美团到店与美团外卖业务今年将均不追求利润的增长,将更多预算用来与饿了么、抖音竞争。 只是,商家愿意支撑多久还未可知,抖音就有“前车之鉴”。 国信证券调 研显示,商家经过一年多抖音试水,已 回归理智投放,而据财新网报道,有餐饮服 贝宁 WhatsApp 数据 务商反馈,商家不愿意继续以低价方式引流,去年商家在抖音能做到折、折,现在能到.折就很好了。 另外,从流量角度看,观察不同工作日的午餐时段可看到,多数商家自播间的观看人数只有几千,而重量级的“神券节”等官方直播开播时的观看人数通常在两三百万。 品牌直播间观看人数普遍不高 或许,在接下来很长一段时间里,美团直播的“风头”还是要靠官方直播间来扛。 (文中小桃、小唐、刘墨均为化名) 采写:王舒然,编辑:万天南 来源公众号:财经故事荟(ID:cjgshui),资深围观,谨慎吐槽,横跨财经、科技的原创深度解读。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @财经故事荟 授权发布, 未经许可,禁止转载。 题 图来自 Unsplash,基于 CC 协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 点赞 更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 年 中级 直播 美团 分享 财经故事荟 关注 篇作品 总阅读量 为你 中国名录 推荐 数据分析在产品经理工作中的重要性 – 浏览 数据分析在产品经理工作中的重要性 数据治理——落地总结 – […]