这锅得让产品经理背吗

且发现功能内的小程序广告前文已描述，在此不再赘述。  用户，发现功能在广告上更倾向于下沉市场。包括行业的改变（更倾向于游戏行业），广告样式的调整（向自身倾斜，促成内循环）。 . 百度 作为资讯类产品的头部产品百度，在广告上与快手存在很明显的差异。快手app内内容基本都为视频，因此其将广告内容化内方式有两种，一种是内容中植入广告，另一种是以纯广告来当作内容展示。而百度的内容除却视频外，更多的是资讯。 也就是说百度的广告可以独立于内容之外，其可以嵌于内容之间（类似于内容的形式展示）   亦可置于内容其他位 置（一般是底部）从而不干扰用户正常体WhatsApp 数据同样也面对转化率的问题：如何提升转化率？如何提升有效转化率？如何用有限的流量创造更高的ROI？ 这些问题都是双方当前面对和非常关心的。同分析快手一样，笔者将从人群受众、广告形态、广告链路这三个方向来分析百度的推荐和发现功能。 .. 推荐功能 在推荐功能内，由于内容与广告的交互场景有多种，因此每种场景下广 告的侧重点也有所不 在推荐 功能内，广告常以表单广告（占很大部分）和信息流广告构成。在内容详情页，广告主要是信息流广告（包含资讯信息流广告和视频信息流广告）。 人群受众 从行业的角度看，推荐功能内表单广告主要是创业（店铺加盟）、保险等以及很多测试类广告；信息流广告较少（少于表单广告）且包含效果广告和品牌广告。 若是品牌广告的化，一般位置相对靠前（优质流量位），笔者就体验了必胜客的品牌广告其 中国名录 从百度跳转微信小程序的全过程。 而在资讯详情页的信息流广告一般是贴合于资讯内容的（或与内容某些标签相关），因为与资讯关联性的原因，因此也包含测试类广告以及表单广告，但一般较少，主要还是信息流广告。 […]

配送进度时，看到团购官方直播间有北京环球影城双人套餐的活动，原价多元，优惠后只需多元，便果断下手了。 在小红书上，不少用户表示会蹲点直播间，每次开播时，他们会自发分享抢到的优惠，无形中也产生了裂变。 这从一定程度上拉动了美团流量，美团官方披露的数据显示，月日神券节外卖直播当天，美团外卖DAU年同比增长了%，外卖订单量年同比增长近%。 而经过抽样盘点发现，美团官方直播间内的低价折扣产品多是美团独家，在抖音没有，同时，商家美团自播间的套餐内容普遍与抖音不同，但同一套餐的价格会比抖音便宜一些， 比如某连锁蛋糕店寸榴莲千层蛋糕的 美团外卖价格为元，抖音团购为元；面部护理品牌樊文花的  白俄罗斯 WhatsApp 数据 眼部护理套餐的美团直播价格为元，抖音直播为元…… 价格优势有助于美团在本地生活之战中，构建起强有力的防御力。 网上流传的一份月《抖音本地生活专家交流纪要》提到，美团抓住了打击抖音最致命的方法，就是价格战，如果美团价格比抖音更低，是不太会有人在抖音进行消费的，因为美团是有目的的主动消费、抖音是兴趣消费，所以美团如果能坚持个月到半年的补贴，一定会对抖音有影响。 二、品牌初尝甜头，美团优势初显 在美团直播聚合页内，除了美团官方直播间外，还有一部分商家自播的直播间，如蜜雪冰城、茶百道、海底捞、窑鸡王、紫燕百味鸡等品牌均有自播。 接近美团 人士透露，官方直播间更多是 为了打样，后续的商家自播才是美团直播的主体，而据界面新闻报道，为鼓励商家直播，美团不收取导流、广告投放等费用，商品折扣也是联合S端A、端A商家共同补贴。 美团选择品牌商家打头阵不难理解，一方面，连锁品牌具有足够的用户认知度，利于直播转化，且其线下门店分布密度较大，能有效承接用户的核销需求。 另一方面，头部商家也是抖音本地生活的主力军，交银国际研报显示，抖音餐饮前大品牌占其当月餐饮GMV的比例达% ，“抓 中国名录 住他们也能很好得防御抖音。 当然，品牌商家打头阵并不白打，不少品牌已从中初步尝到了甜头。 […]

是直接点出品牌要给自己寄祛痘产品，但由于自己不长给博主体验的过程，并附上与品牌 PR的聊天截图，创意呈现让视频内容变得诙谐真实。 同时又在视频中讲解了自己使用前后面部皮肤的变化，一整套流程下来，用户可以真切体会到产品的功能性。 生活化的场景与幽默的口播，让带货变得很轻松。 . 一个核心 第点我认为是最重要的！ 也是@公主是用鲜花做的 成功核心！ 那就是内容能力。 而这也是她的涨粉秘笈，非常值得拆开详细分析！ 二、她的涨粉秘密是什么 知识点笔记：小红书上的涨粉，有一套公式： （人设+质量）*数量=粉丝增长。 人设部分我们前边部分已经分享，而另一个关键点：质量，就是指的内容质量，小白做好内容质量要注意以下四点： . 内容框架 内容是自媒体领域的内核，它不仅是传递信息的媒介，更是激发用户情绪和引发共鸣的关键。 公主是用鲜花做的 巧妙地利用了 一个有效公式： 痛点+解决方法+具体讲解+好处=情绪价值  […]

向，能否持续做下去，要看ROI，“这和电商逻辑不同，一节点以销售量为导向，但餐饮商家永远只在意最终落进口袋的有多少。” 而能否让商家持续获得效果，取决于美团直播对用户的吸引力，也就是低价心智能否立得住、站得稳。 目前的低价靠的是平台补贴和商家降价的共同配合，两者均是以利润换规模。 据交银国际今年月发布的《互联网行业下半年展望》预估，今年二季度开始，美团到店酒旅业务的运营利润率将从.%降至.-.%，预计年美团会牺牲亿元利润，换来%的GTV提升，约亿元。 面对劲敌抖音的“虎视眈眈”，美团这条路走得坚定。据《晚点LatePost》报道，多位美团人士透露，美团到店与美团外卖业务今年将均不追求利润的增长，将更多预算用来与饿了么、抖音竞争。 只是，商家愿意支撑多久还未可知，抖音就有“前车之鉴”。 国信证券调 研显示，商家经过一年多抖音试水，已 回归理智投放，而据财新网报道，有餐饮服  贝宁 WhatsApp 数据  务商反馈，商家不愿意继续以低价方式引流，去年商家在抖音能做到折、折，现在能到.折就很好了。 另外，从流量角度看，观察不同工作日的午餐时段可看到，多数商家自播间的观看人数只有几千，而重量级的“神券节”等官方直播开播时的观看人数通常在两三百万。 品牌直播间观看人数普遍不高 或许，在接下来很长一段时间里，美团直播的“风头”还是要靠官方直播间来扛。 （文中小桃、小唐、刘墨均为化名） 采写：王舒然，编辑：万天南 来源公众号：财经故事荟（ID：cjgshui），资深围观，谨慎吐槽，横跨财经、科技的原创深度解读。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @财经故事荟 授权发布， […]