内容的形式存在（即用内容承载广告 有很多种，从广告类型大概可以分为效果广告（为主要构成）和品牌广告。而效果广告中主要是由信息流广告和表单广告构成，其中表单广告占相当一部分比例。 表单广告原先是出现于搜索广告内的，因为平台依据用户搜索的词来推不同的表单广告，在这种场景下，表单广告往往转化率非常高（例：百度）。而在快手内，平台依据用户的历史行为等因素推表单广告且以内容的形式展示。 相较于传统的搜索场景，用户对其接受度相对来说会更好（搜索这一行为的目的是快速得到答案，而刷视
频这一行为更多是漫无目的，所以相较
于广告的干扰性而言，在视频场景中植入表单广告更WhatsApp 数据金主而言，无论平台以何种形式展现，他们只在乎转化率（ROI）。于平台而言，他们首要是（尽量）满足金主的需求，同时又把优质的流量位卖出更高的价格（平台利益），因此会在几方面做控制： .. 人群受众（人群定向） 在人群受众方面，主要是需求方（金主)的需求与平台方利益的耦合。 比如需求方需要圈定的是特定人群，那么平台方会结合需求方的需求去做流量倾斜。当需求方圈定的人群过少或与产品契合度较差导致转化率不高时
平台方可能会基于需求方
需求做可解释性扩展。比如，基于用户关系网、行为、特征等。 当然还有一种情况，通过确定性条件和扩展都无法满足需求方需求时，同时需求方又愿意出高价，则平台方会做智能定向，即平台给的流量会满足需求方需求，但是这块流量来自哪里，其是什么用户。这些个问题都很难得到解释，其（智能定向）只会对转化率负责。 .. 广告形态（广告样式） 为了提升广告转化率，在内容型产品广告往往做 中国名录 的内容化。在广告内容化的方向，大致有两种思路： 一个是强植入，在内容中插入广告（软植入），博主在展示视频内容时，中间插入-s的广告，这种一般需求需求方联系对应博主来合作；一个是软植入（软广），通过场景化的（冲突）内容形式展示广告（最为常见），这种一般需要需求方自己来拍摄视频。通过内容内植入广告的方式，平台方对不同的广告（下载类、表单类等）做了样式上的调整，以提升转化率。 .. 广告链路 平台方除了会对嵌于内容内的广告进行广告形式的调整外，还会在广告链路的各环节也做对应调整以提升转化率。 在这里简单介绍下两种