Вы поймете, что Coca-Cola и Fanta тратят много маркетингового бюджета на демонстрацию своего бренда, чтобы сделать и сохранить эти ассоциации максимально сильными и узнаваемыми. Но как это сделать, будучи небольшим домашним брендом с меньшим бюджетом?
Ярлыки кола и фанта
Теперь, когда Lidl придал своим собственным безалкогольным напиткам новый вид, заметно, что эти упаковки очень похожи на упаковки их основных конкурентов. ( Посмотреть упаковки можно здесь. ) С новым дизайном Lidl, похоже, сознательно играет на узнаваемости брендов Coca-Cola и Fanta. Однако сеть супермаркетов утверждает, что это чистое Магазин и что они просто хотели обновить свою упаковку.
Если бы стратегия Lidl была такой, магазин выглядел бы иначе.
Честно говоря, я и сам в этом не уверен. Кажется, они пытаются найти баланс между Список адресов электронной почты Австралии собственного бренда и использованием силы известных брендов. Если бы это не было осознанным выбором, то было бы совпадением, что дизайн получился именно таким.
И если бы это был менее известный местный бренд в другой стране, это можно было Почему генерация лидов имеет решающее значение для роста понять, но в случае с Coca-Cola и Fanta это, конечно, не так.
И Lidl прав, что их магазин совсем не соответствует имиджу этих А-брендов. Однако они выигрывают от идеи, что вы покупаете высококачественные продукты по низкой цене. В конце концов, это их собственная отличительная черта. Разрабатывая упаковку, которая показывает достаточное сходство с известными брендами, Lidl ловко играет на подсознании потребителя.
Дилемма, с которой сталкиваются многие бренды класса А
заключается в том, как защитить свою идентичность бренда, не создавая ненужных конфликтов с крупными ритейлерами. Поэтому часто выбирается внесудебное урегулирование.
Сама компания Coca-Cola сообщает, что видела упаковку Lidl и в настоящее время проводит дополнительную оценку.